OPPO提高下半年销售目标 手机市场将有巨变

图为OPPO发布Find7手机

华为芯片供应受限后市场普遍预计其市占率会逐步被其它手机品牌抢占，OPPO公开宣告大幅调高下半年销售目标，市场分析认为，华为软硬体均受限之后国内市场OPPO和vivo可能会增长比较多，而海外市场小米会受益较大。

财新网报导，OPPO副总裁、中国区总裁刘波7日发布一封致中国区伙伴的内部信称公司近期调高了销售目标，下半年整体销量预计提高到1亿台，其中中国区下半年销量提高30%以上。

根据市场机构IDC和Strategy Analytics数据，OPPO上半年全球总出货量为4,660万台，其中中国区为2,590万台，这次上调后OPPO全年出货量目标直指1.47亿台，公司定下的目标较2019年实际出货量约增长28%，为保障充足供货OPPO上周还宣布下半年手机生产订单量增至1.1亿台，全年生产量共为1.7亿台与其销售计划大致相当。

Gartner日前公布的第2季全球智慧手机销量数据显示，OPPO销量为2,361万台位居全球第五，市场预估中国手机市场在下半年将发生巨变，一方面是国内疫情防控逐渐常态化经济稳步恢复，手机市场的发展环境趋于正常，另一方面则是华为因素，华为在美国政策的影响下产品生产将受影响，销量也因此有下滑的可能，这将给小米、OPPO、vivo留出增量市场空间，中金公司因此看好小米集团2021年成为全球前三大手机厂商。

刘波称，当前手机竞争进入「用户为王」时期，特征是整体市场容量增长放缓，有时略微收缩；产品端趋同导致消费者换机周期拉长，用户为王之于手机品牌而言即是「服务为王」时代来临，刘波在信中还表示，OPPO即将推出第一款智慧电视，Find下一代产品将于明年第1季发布，或将首发高通8系芯片平台，此外公司整体资源相对向5G倾斜，下半年5G手机比例进一步提升。

这是刘波在4月上任以来首次发布内部信，有市场观点认为，从这封信的基调来看OPPO意在提振疫情之后公司的信心，并做好准备在下半年打一场销量的胜仗。