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Netflix 找微软推广告版低价订阅与併购有关?分析师曝2大关键讯号

产业新闻 2023-03-12 07:29


串流影音霸主Netflix近来大张旗鼓调整营运方向,以挽救正逐渐流失的用户数。在上周公开宣布将携手微软展开合作,于未来推出低价广告版订阅新方案,由微软负责Netflix于全球广告投放技术与销售相关业务。

对于Netflix找上微软,拒绝拥有丰富整合网络广告型态与平台优势的科技巨头谷歌,外界大多解读认为背后考量原因,很可能是因谷歌旗下拥有性质相近的YouTube影音平台,相较下微软则因旗下未有任何与串流影音相关的业务,获得Netflix的青睐。

不过,却有分析师提出不同的观点,认为Netflix携手微软双方合作,背后可能有各自的盘算。

外媒Mspoweruser报导引述华尔街投顾公司Needham&Co分析师LauraMartin的说法指出,微软并不是Netflix的最佳广告合作伙伴。虽然微软于去年收购AT&T旗下的广告平台Xandr,但在数码广告的相关实战经验,仍远远不及谷歌。更难以在短时间内,就能让Netflix从广告业务获得额外的营收效益。长远看来,比较有可能的情况是,Netflix藉由与微软建立的合作关係,为该平台寻找下一个新的出口。言下之意,暗示着Netflix或许不排除未来被微软收购的可能性。

LauraMartin之所以会提出这样的说法,主要是她从2个面向切入的观察。其一,对拥有XboxGamePass游戏订阅用户的微软来说,Netflix拥有大量脍炙人口的原创影集与电影以及实境秀,如《怪奇物语》,将有可能透过Xbox平台发行原创游戏,同时也有助于吸引更多潜在用户加入XboxGamePass的行。

其二,对Netflix而言,透过Xbox工作室将能把手上受大众喜爱的原创内容游戏化,不但可深化原创剧集电影等内容的多样性,此外,结合IP推出以原创内容或角色为游戏作品的潜在商机,将是增加额外营收的一大助力。

不过,由于微软今年初才砸下天价重金併购动视暴雪,短期内要併购Netflix的可能性确实不高。但若着眼于长远发展的未来性,假设双方藉由广告业务合作建立良好关係,或许併购也不无可能。

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