网友最爱看“限动”贴文！逾五成起床第一件事滑LINE

资策会产业情报研究所于今发布2021年度的社群与通讯使用调查报告，揭晓网友使用社群通讯软件在获取资讯形式、使用习惯等偏好变化。调查显示，“限时动态”已成为2021年最吸引网友的资讯形式，挤下2020年冠军的“2D图卡/资讯图表”。此外，最多数网友偏好的资讯形式为1分钟内能消化完毕的数码内容。

MIC公布2021年网友偏好浏览的前五名资讯形式，排名依序为“限时动态”、“录播影片”、“直播影片”、“2D图卡/资讯图表”与“纯文字”。对此，资深产业分析师张筱祺表示，限时动态成为主流，多数网友最喜欢的内容长度约等同140至280字短文、或1分钟内影音，文字长度偏好仅次于短文的是“10字以内关键字”。影音部分，超过1分钟影音以3至5分钟接受度较高，超过15分钟的长影音接受度则不到5％。

在日常接收资讯模式方面，“先私人再看新闻”，且浏览网络新闻比例已超越传统媒体媒介。此外，逾五成的网友每天起床第一件事就是浏览“LINE聊天群组”、佔比达55.3％，其次依序为“Facebook”，其后才是“网络新闻”、“Instagram”与“LINEToday新闻”等。

不过，18至19岁的族群起床最优先浏览的并非LINE而是Instagram，且Instagram也是18至29岁族群优先浏览的前三名管道，反映出年轻族群对IG的高黏着度趋势。

资策会MIC调查显示，网友仰赖社群媒体与通讯软件来获取资讯的比例趋势也逐渐攀升，2020至2021年疫情期间，网友更仰赖Facebook与LINE来获取“消费/购物”、“文化娱乐/旅游资讯”、“学习进修”等三大类资讯，且透过YouTube接收“学习进修”资讯比例大幅提升；相反的，观看电视广告比例无提升，甚至部分下滑。