三星今年注资源放在旗舰手机 看好Galaxy S23 Ultra销量

针对此次在台公布上市资讯的年度旗舰手机GalaxyS23系列，中国三星行动与资讯副总经理陈启蒙表示，从去年推出的GalaxyS22系列购买情况分析，认为消费者依然愿意投资购买旗舰手机产品，因此今年度的产品策略将会扩大宣传高阶旗舰手机产品，并且预期GalaxyS23Ultra销售佔比将会在此次推出三款机种总和的70%以上。

如同三星日前在财报说明，陈启蒙认为消费者更愿意购买旗舰手机的原因，除了功能与效能表现更好，同时也包含相关技术支援、服务整合更加全面，例如此次推出机种同样提供至少4年作业系统版本升级与5年安全更新，另外更提供诸多服务内容，因此投资一款旗舰手机拉长整体使用时间，显然会是相当“划算”的投资。

针对这样的消费心态，陈启蒙强调今年的产品宣传策略将会更着重旗舰手机，更强调会提升三星旗舰馆，以及线上三星商城服务，让消费者更愿意购买旗舰手机产品。另外，因应疫情逐渐趋缓下的人潮回流情况，接下来也会更积极布局百货及商城通路展店，使更多消费者能就近体验三星旗舰手机。

陈启蒙表示，日后依然会维持全产品线布局，依然会维持在市场销售高阶旗舰、中阶，以及入门机种，只是更多重心确实会移往高阶旗舰手机产品，同时也说明会持续藉由将旗舰手机功能下放给中阶、入门手机，藉此吸引更多消费者转换使用高阶旗舰手机产品。

不过，陈启蒙并未透露未来是否进一步调整GalaxyA系列机种产品策略，或是计画精简现行各产品线规模。

依照说明，从去年推出的GalaxyS22Ultra销量在GalaxyS22系列机种中佔50%，预期GalaxyS23Ultra将在GalaxyS23系列机种初期销售佔比达65%，全年则预期可达70%。

此外，从去年三星手机在台销售表现原本预期，高阶旗舰手机佔约50%，中阶手机佔约30%，而入门手机则佔20%，但实际分别为40%、40%与20%，陈启蒙认为今年将有可能实现原本预期表现，其中包含藉由下半年预计推出的屏幕可凹折手机冲刺高阶旗舰手机市场。

对于今年手机市场发展，陈启蒙认为在经济不确定、汇率等因素影响下，今年手机市场表现可能会低至谷底，不过预期会在明年陆续恢复成长。

另一方面，陈启蒙表示过去在海外市场推行的特殊配色款式，或是以客制化形式提供的Bespoken系列产品，目前依然与韩国总部争取中，但强调目前已经使线上三星商城操作流程、体验变得更好，同时也与不同电信业者合作特定配色、储存容量款式机种，预期接下来将能在诸多前置准备完善下，说服总部在台推行此类产品。

而针对中国电信业者合併，未来将仅有三家电信业者竞争的局面，陈启蒙认为在电信业者持有用户人数相近情况下，之后的竞争主轴将不再是以低价资费吸引消费族群，将转变成以提供机种产品是否吸引人，以及服务有无明显差异化作为竞争主轴，过去主推新台币499元或更低资费方案竞争模式将不再出现。